Nakupování a sebeúcta

Anotace: V článku jsou analyzovány souvislosti mezi sebeúctou a třemi důvody nakupování, jimiž jsou navozování kladných emocí (relaxace), redukce negativních emocí (kompulze) a zvyšování vlastní prestiže (prestiž). Celkem 251 respondentů (200 žen a 51 mužů) ve věku od 14 do 67 let vyplnilo Rosenbergovu škálu sebeúcty (RSES) a Kreklové škálu důvodů nakupování. Analýza hlavních komponent ukázala, že RSES sestává z korelovaných dimenzí pozitivní a negativní sebeúcty. Dotazník důvodů nakupování vedl k identifikaci tří očekávaných dimenzí. Výsledky ukazují, že kupování za účelem relaxace není v signifikantním vztahu ani s jednou dimenzí sebeúcty. U kompulze se výsledky korelačních a regresních analýz liší; zatímco korelační analýzy vedou k závěru, že je kompulze v silném vztahu s oběma dimenzemi sebeúcty, v regresní analýze s žádnou z nich nesouvisela. Prestiž vykazuje v obou analýzách silný vztah s dimenzí negativní sebeúcty. Výsledky vedou k závěru, že v konzumní společnosti získává nakupování nové funkce a současně přebírá funkce, které byly dříve vyhrazeny jiným aktivitám. Patří mezi ně i regulace emocí, k nimž dochází v procesu samotného nakupování, a zvyšování vlastní prestiže prostřednictvím zakoupeného zboží.